“假期不用去遠方，鄭州就很好逛。”無須提前周密規劃，也不受舟車勞頓之苦，輕松實現“說走就走”的休閑假日體驗——如今的節假日，不少游客和市民分享經驗，別去熱門打卡地湊熱鬧而選擇走進適合自己的商圈，享受都市“微度假”更愜意。
近日，記者走訪發現，曾以購物為主的鄭州各大商場、購物中心，已悄然升級為集餐飲、娛樂、購物、休閑于一體的都市漫游新空間，“商場+”理念逐漸成形，成為市民放松心情、尋找生活詩意的城市新風景。
排隊等位，等出“假日時光飛逝”感
周末的正弘城，客流如織。4月15日~19日李宇春快閃店亮相期間，正弘城銷售額同比增長10%，每日新增年輕粉絲到店約1萬人次。據了解，正弘城4月份的周末日均客流約13萬人次。商場餐飲業態面積占比達30%左右，從分布在不同樓層的品牌餐飲店，到負一層的小吃街，每逢周末店鋪門前都會出現不同程度的排隊現象。
正弘城李宇春快閃店
聊起為什么愿意等一兩個小時吃頓飯，90后年輕媽媽小蕊說，平時上班、帶娃，周末一天是家庭日，另一天是閨蜜日。她通常都會選擇到商場逛吃逛喝，正好趁著這段等位時間好好跟閨蜜聊聊天，慢下來反而覺得時間過得很快，更有種“假日時光飛逝”的感覺，而且“一位難求”似乎能讓用餐愉悅感翻倍。
無須遠行奔波，輕輕松松就能感受假日風情，且能兼顧社交與沉浸式體驗，這不正是時下都市人最想達到的“休閑效果”嗎？鄭州各大商場正在精準對接人們在短假、周末對“近距離、短時間、輕規劃、高頻次”休閑娛樂的需求，開辟出適合不同年齡層、不同客群的“微度假”藍海。
親子互動，商場變身家庭式“游樂場”
緊挨正弘城的萬達坊，體量并不算大，因此更注重主動制造讓顧客“非來不可”的理由。強化娛樂、休閑、養生功能的體驗業態，配上主打文化牌、家庭式的周末活動，萬達坊儼然成了假日療愈的聚集地、親子互動的游樂場。
萬達坊新增的湯泉、足療、美容美甲、影院、KTV、網吧等體驗業態占總體量的50%。周末日均客流量4萬+，餐飲銷售占比35%，家庭客群占比40%。5月1日~3日開展的鯊里鯊氣手賬市集活動，客流量同比增長15%，銷售額增長10%。
萬達坊手賬市集
“閨女在附近上高中，平時學習壓力挺大的，周末我常陪她到萬達坊，吃頓大餐，再唱個歌或者看場電影，放松一個下午。”家住藍堡灣的劉女士表示，“這里幾乎周周都有活動，女兒只要碰見比較喜歡的就會拉著我一起參與。”
對“上有老、下有小”的家庭而言，能否一站式滿足周末遛娃、餐飲、購物需求至關重要。探十里將舞臺劇搬進商場，大里坊將潮物市集設在街區，嵩南印象城將萌寵樂園開在廣場……再看二七萬象城，一場碳水節不僅免費送出超1.6萬份碳水福利，而且讓日均客流10萬+，抖音、小紅書雙平臺互動達200萬+。
愛與認同，讓日常美好觸手可及
年輕消費者會為“圈層認同”慷慨買單，自然是“微度假”的主力軍。周末走進年輕人扎堆的德化無限城，哪里人氣最火爆？也許是一場粉絲應援會，也許是柯洛克、大笨象、智游聯盟等密室逃脫，抑或是潮棱鏡、城市英雄等游戲運動超樂場。
以潮棱鏡為例，涵蓋電玩、抓娃娃等游戲，還有桌球、射擊、保齡球等運動，更有碰碰車、唱K、劇本殺、手工陶藝等休閑娛樂項目。這種“潮玩+運動+解壓+社交”的綜合體，精準切中年輕人“微度假”的復合需求。
二七萬象城碳水節
大學生宇森和同學團購了夜場票，一個人49元可以從18點暢玩到23點。“多巴胺飆升，非常爽。”宇森說，“我同學是運動達人，而我只是個小白，但是在這里可以一起體驗保齡球、射擊這類小眾運動，也可以在跳舞機上、碰碰車里釋放壓力，累了還有按摩椅，或者去桌游室挑戰一下腦力，總之能一站式滿足我們周末解壓的所有需求。”
當一家商場能夠清晰地認識并自信展示自身特色，打造區別于其他的“差異化幸福感”，便能在市場中找到自己的準確定位，贏得消費者的心。如今鄭州各大商場可謂花式寵客，深耕“商場+”，將傳統購物、城市休閑、傳統文化與潮流玩法疊加，到達1+1遠大于2的效果。
生活的可能性遠比我們想象中要多。對于生活節奏快、壓力大的都市人來說，很多時候治愈心靈的，不一定都是遠方的高山草原，也可能是城市中轉角遇見的愛與認同。而這種守護在你我身邊、觸手可及的日常美好，正是“微度假”存在的意義。
記者 王一品 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
主策：張艾霞
