又到為自己挑選新春戰袍的時間，怎么感覺去年“新中式”霸屏的情景還在眼前，就該討論今年的流行趨勢啦！新京報《2025年輕人生活方式新報告》顯示，當下的消費不再只是物質獲取，而是一種自我表達、情緒調節與生活秩序的組合。
在這一趨勢下，新年新衣消費成為年輕人表達自我狀態、情感關系與生活方式的重要一環，馬年的新春戰袍選購也更加突出個人化、場景化，生生把“小眾”穿成了“剛需”。
街頭常見女生穿搭男女同款的“羽絨服+工裝褲+板鞋”
趨勢一 男裝女穿
為了帶動人氣，UR、優衣庫、GAP、無印良品等快時尚品牌的部分冬裝已經開始打折促銷。有趣的是，越來越多的女性消費者開始擁向男裝區挑選新春戰袍。
在新田360廣場鄭州國貿店，銷售員介紹，目前還沒有數據統計購買男裝的女性消費者占比多少，但今年冬天來試穿男裝的女性的確不少，她們尤其喜歡購買男女同款的服飾。
在MLB門店，一名導購指著店里陳列的服飾說：“我家的鞋服絕大部分都是男女同款的。有的女性消費者平時是走中性風的，本就不會選粉粉嫩嫩的糖果色。還有的女性因為個子高挑，穿男裝外套反而更合體，而且很颯很拉風。再有就是搭配情侶裝的比較多。”
如果說年輕女性消費者穿著男裝只是追逐時尚的個例，那么熟女緣何也開始相中男裝了呢？“中女購買百元男款戰袍”甚至成了今冬社交媒體上的熱門話題。網友普遍表示，中年女性消費者選購男裝的主要原因在于性價比高，面料好且設計方便。相比動輒上千元的女士大衣，幾百元的男士風衣質地良好，而且那深不可測的口袋似乎大到了能裝下整個宇宙。
趨勢二 白色當道
冬晨微光初透，街巷覆著薄霜，一件行走的“白色大衣”很出片。她不爭不搶，卻自帶一份清冽的底氣——領口微揚，是風尚；格紋圍巾，是灑脫；廓形利落，是態度。
路過二七商圈，行至萬象城一期二期之間的連廊，一句新春祝福語像是在對整座城市問好：“2026好事發生。”有人說，穿上白色外套的瞬間，就像抬頭看到溫暖的祝福語一樣幸福。因為白色是專屬于冬季的色彩，是潔白更是留白，讓年紀隱去，讓氣質浮出。
“小時候，大人總擔心我會把袖口和衣角蹭臟，冬天只能穿暗色的外套。現在大學畢業了，我終于可以留在自己喜歡的城市，穿著自己喜歡的衣服。”00后的丹娜說，“第一次選購白色大衣，是剛入冬時跟著公司里的80后姐姐一起買的，她已經40多歲，她說不是要裝嫩，只是想把歲月穿成詩。”
行走的“白色大衣”
趨勢三 愛己愛家
今年新春戰袍，正在被年輕人重新定義。
數據顯示，95后、00后已成為年貨消費中增速最快的人群，18~35歲消費者貢獻了春節期間超過一半的服裝及生活方式類商品成交額。與之相對應的是，傳統意義上的“新年新衣”逐漸消失，“討個好彩頭”的單一標準正被情緒價值和自我感受取代。這樣一來，消費決策被拆分進具體的生活場景中，比如返鄉團聚時要穿得得體大方，節后通勤要穿得時尚舒適，朋友相約要穿得休閑運動……
這種變化在童裝消費中尤為集中，“愛己愛家”被明顯前置。在中原萬達廣場的童裝區，小安踏、小李寧格外受家長和孩子的青睞。童裝區相關負責人表示，當年輕媽媽成為家庭消費的重要決策者時，她們會將“愛己”的消費習慣遞進為“愛家”，傾向于在自我感受與家庭需求之間尋找平衡，常為孩子挑選舒適、耐穿且時尚的衣物，或者親子裝，還會加購適合不同活動場景的帽子、圍巾、背包等配飾。
安踏童裝
趨勢四 山系風潮
《2025—2030年登山裝備行業市場發展趨勢及投資觀察咨詢報告》顯示，近年來，全球登山裝備市場呈現出強勁的增長勢頭。
山系風潮，這一原本小眾的戶外人群穿搭愛好，隨著露營、滑雪火出圈之后成為新的流行穿搭方式。漁夫帽、沖鋒衣、馬丁靴，構成了一套山系穿搭的展示主體。它們既有硬核的功能性，也被設計得越來越具大眾潮流感。
可隆山系穿搭
前不久在丹尼斯大衛城迎來新店啟幕的戶外品牌可隆，可以說是為山系美學而生的。銷售人員介紹說：“山系穿搭是戶外運動服裝風格的一種，流行的原因是多元化的。”首先，越來越多的年輕人開始渴望走向大自然；其次，運動服飾近幾年呈增長勢頭，作為其中一個最具功能性的品類，山系穿搭兼顧了城市通勤和戶外運動，能滿足時尚化和專業化的多重需求；最后，戶外服飾的顏色選取多來源于山川自然，給人以視覺上的舒適感，讓身心平靜。
“山系穿搭有個特點，容易上癮。因為穿著舒適，同時在設計上夠前衛，在用材上更具科技感，所以總想追求最新款。”資深媒體人小艾說，過去人們對于一個品類、一個品牌的忠誠度主要體現在“愛用”的慣性消費上，如今更多年輕消費者是因為產品富含環保理念、科技創新、情感共鳴等而選擇并堅持使用。
山系穿搭幾乎是都市上班族的必備戰袍，用他們的話說，雖然奔向寫字樓，但并不妨礙心向詩與遠方。這樣的心境，讓“剛需”不再只是生存邏輯，而成為與世界深度連接的方式，也呈現出消費觀背后的情感轉向。
記者 王一品 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
主策：張艾霞
