直播帶貨，拿著他人“賣家秀”照片、視頻進行引流行不行？殊不知擅用“網紅同款”照片等可能侵犯他人肖像權。8月13日，鄭州市惠濟區人民法院就審結一起未經許可盜用直播間商品展示圖片及視頻，進行同類商品銷售的案件，被告當場支付賠償。
張某是某店鋪的女裝帶貨主播，其工作內容為通過直播展示服裝上身效果、介紹服裝特點、材質等信息，張某拍攝的多款穿衣效果圖，在女裝行業屬于“網紅爆款”，被廣泛傳播。某商行在抖音平臺開設女裝店鋪時，未經張某同意，使用了張某照片、短視頻用于店鋪商品直播宣傳。
張某發現自己的照片和視頻被掛在某商行直播時的店鋪首頁和商品鏈接中用于商品宣傳引流后，聯系某商行協商未果，在申請公證處對某商行店鋪侵權的頁面進行區塊鏈技術取證、出具《數據保全證書》后，向法院提起訴訟，要求某商行停止侵害、賠禮道歉，并賠償經濟損失5萬元。
承辦法官仔細審核張某提供的證據，且在抖音店鋪上找到了某商行經營的店鋪及商品鏈接中張某的照片和視頻。隨后，在與某商行的經營者王某溝通中，王某表示自己文化水平不高，不少同行都采取這種方式“引流”，自己也跟風做了，并不清楚這樣的行為會侵權。在承辦法官向王某詳細解釋肖像權的相關法律規定后，王某當即表示迅速下架使用張某肖像照片及視頻的商品鏈接，但認為原告提出的賠償數額過高，懇請法官向張某說明實際經營狀況，促成協商確定賠償金額。
隨后，承辦法官在征得張某同意后，組織雙方進行調解。最終，雙方就賠償金額達成一致，王某一次性向張某支付賠償金3000元，張某自愿放棄其他訴訟請求。
說法：他人肖像勿亂用，違法侵權必擔責
承辦法官表示，肖像是通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識別的外部形象。自然人的肖像不僅體現其人格利益，還蘊藏著潛在的經濟利益。我國《民法典》規定：“未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像，但是法律另有規定的除外。”這不僅是對他人權益的尊重，也是維護健康商業秩序的必要舉措。
近年來，隨著互聯網和短視頻行業的飛速發展，模特圖片及視頻在電商平臺運用十分廣泛。但與此同時，盜用他人圖片、視頻作品獲利、侵犯他人肖像權的情況也逐漸增多。為此提醒大家，網絡空間不是法外之地，網絡店鋪在經營過程中，應謹慎使用他人形象照片、視頻用于銷售商品的商業推廣、宣傳等，如確需使用，注意通過簽訂協議等方式取得權利人同意，明確使用方式、范圍及時限，并嚴格遵守雙方約定，在法治軌道內進行宣傳推廣。即使是網絡公開照片，使用前也必須取得權利人書面授權，通過AI換臉、PS修改版權信息等技術手段處理肖像，不僅不能免除侵權責任，反而可能構成新的侵權行為。
記者 魯燕 通訊員 維佳
