最近，體驗經濟持續升溫，成為激活鄭州消費市場的新引擎。
在種種新消費形態中，既肯走心、又敢創新的體驗經濟，正以強勁勢頭崛起。這種以情感共鳴為核心、以場景參與為載體的經濟形態，不僅重構著消費格局，更成為推動高質量發展的新動能。
消費需求從“物質滿足”轉向“精神愉悅”
體驗經濟的興起，不是偶然的消費跟風，而是消費結構從物質型向服務型躍遷的必然結果，是人們對美好生活向往的具象化表達。體驗經濟的核心不在于商品本身，是買感受，從而獲得共鳴，它讓消費者從旁觀者變成參與者，從被動接受變成主動創造。
當消費需求從“物質滿足”轉向“精神愉悅”，沉浸式消費便憑借著場景氛圍、深度參與的魅力，成為消費市場的新秀。沉浸式、場景化的文旅商業項目作為一種新的消費形態，讓消費者在“穿越”間感受樂趣。
在亳都·新象，千年古都與現代商業相融，一邊是巍峨的城墻，一邊是新潮的店鋪，讓你愜意享受城市“微度假”；在中鐵·泰和里，越“夜”越美麗，“一里見中原”，一場場戲曲表演搭建起沉浸式體驗空間，讓你在古韻新音中感受傳統文化魅力；漫步于鄭州記憶·1952油化廠創意園，把工業遺存和時代元素融合，將老廠房變成都市新空間，紅墻、煙囪、水塔，每個角落都讓你回憶拉滿……這些場景各異、內涵豐富的體驗，讓消費不再是簡單的交易，更成為一場兼具情感溫度與文化厚度的心靈邂逅，生動詮釋了體驗經濟的價值張力。
體驗經濟強調多元融合
經濟形態的核心競爭力在于創新，體驗經濟的“創新”強調多元融合，要與文化、科技、文旅深度綁定。
相較于以往重實物、輕感受的傳統消費模式，體驗經濟早已突破單一賽道邊界，深度滲透商業零售、餐飲休閑、市集活動、寵物社交等多元領域，成為消費升級的新趨勢。
大里坊“貓朋狗友”生活節
位于鄭州高新區的大里坊，一直在豐富體驗場景的層次感與趣味性。在這里，逛街能逛出“多巴胺”的感覺。一家精品生鮮超市，一條扎著帳篷的休閑街區，一個以寵物為主題的社交集合店，數家刺激味蕾的品牌餐飲……大里坊注重休閑氛圍、情緒價值，和傳統主題商業街坊不同，旨在把商業體變成一個讓人放松、愉悅的都市慢生活場景。
“窩在帳篷下喝茶聊天，帶著狗狗運動曬太陽，這就是我的周末日常。”市民張女士說，“常來大里坊逛吃，總能在小市集里淘到寶，也會偶遇一些愛寵人士交流心得。”
打造社交休閑“歸屬感”，大里坊讓消費者從一次消費變成多次打卡，從而使得“流量”真正轉化為“留流”，實現持續的品牌打造和價值創造。據了解，目前大里坊聚集了扳倒海海鮮餐廳、王北北潮汕牛肉火鍋、大芊金重慶串串火鍋、功夫怪獸燒烤、山婉婉云南酸菜牛肉火鍋等特色餐飲店，花千代烤魚也即將開業。
大里坊“她力量”相親派對
超七成年輕人感覺線下逛街變多了
近日，中國青年報社會調查中心聯合問卷網發布的一項有1334名青年參與的調查顯示，近幾年，72.6%的受訪青年感覺自己線下逛街變多了。分析可知，95后受訪者中這一比例更高，為81.1%，其次是05后80.0%、00后79.1%。二線城市受訪青年中，這一比例為76.1%，其次是一線城市73.5%、三四線城市為68.8%。
年輕人常去的線下消費場景有哪些？數據顯示，68.5%的受訪者常去大型綜合商場，一站式搞定吃喝玩樂；特色主題街區、文創園有48.4%；周末市集、創意市集有44.3%；IP聯名快閃店、主題店有39.1%；社區型商業街有38.4%。
體驗的不可替代性，能顯著提升線下消費的活躍度，今年春節假期實體零售增速反超線上便是例證。位于花園路上的萬達坊，春節期間客流量同比提升30%，銷售額同比增長80%，得益于這里首創的“24小時營業模式”。萬達坊新增的湯泉、足療、美容美甲、影院、KTV、網吧等體驗業態占總體量的50%。強化娛樂、休閑、養生功能的體驗業態，配上主打文化牌的周末活動，萬達坊迅速成了年輕人的假日療愈聚集地，大家更愿意為各類新型體驗付費，為興趣愛好和身心健康買單。
萬達坊中原大舞臺武術展演活動
消費者愿為獨特感受、情緒共振買單
數據顯示，近五成（48.5%）受訪青年平均每月在線下消費（逛街、吃飯、娛樂等）的支出是501~1000元，25.6%的受訪青年支出1001~2000元，支出為500元及以下的受訪青年占比為19.6%，支出在2000元以上的受訪青年占比為6.3%。
逛街已成為一種社交方式，現在的年輕人相約一起逛街，并不一定是“購物”，而是想跟志同道合的朋友一起吃飯、聊天，彼此“陪伴”才是關鍵。
提及通過情感連接、社群互動和消費行為驅動的商業模式，我們自然能想到粉絲經濟。其本質是將粉絲對人物、作品、品牌或IP的喜愛轉化為消費力，形成可持續的商業價值。
當一張數字專輯能在30秒內銷售額破億元，當一件明星同款能帶動品牌屢創銷量紀錄，當一場虛擬偶像生日會能收獲數以萬計的外地人來打卡城市大屏……我們正在見證人類商業史上最特殊的經濟形態——粉絲經濟。這不是傳統消費行為的升級，而是一場徹底重構供需關系的商業革命。
提及粉絲經濟，最出圈的要數德化無限城。這家藏在鄭州元老級商圈里的商場，儼然成了最懂年輕人消費心理的粉絲經濟勝地。目前，德化無限城將娛樂業態占比提至50%左右，一年上百場應援活動，可以讓一家門店1個月的客流量高達1.8萬人次，也可以讓整個商場1個月的客流突破百萬人次。這里不僅有諸多密室逃脫、特色博物館、潮玩街區等體驗業態的河南首店，還有從“全副武裝”到每一層的“痛樓”，更有帶你吃喝玩樂的“特權卡”。
德化無限城丁程鑫粉絲應援活動
德化無限城蘇新皓粉絲應援活動
粉絲經濟正在經歷從“流量收割”到“價值創造”的轉變。情感資產運營取代簡單流量變現，商場與粉絲的關系從單向推銷變為共創價值。曾經，粉絲到無限城只是為了參加一場活動，現在更像是回家坐坐。無限城一年對接應援團隊近千家，2025年商場的客流量、銷售額雙雙同比提升10%以上。
體驗經濟的本質，是以人為本的價值回歸。其活力不在于噱頭式的場景堆砌，而在于讓每一次體驗都承載著情感價值與文化內涵。其潛力不在于短期的流量爆發，而在于通過場景創新、業態融合，實現消費價值的長效釋放。
如今的消費者更愿意為獨特的感受、情緒的共振付費，這種消費理念的轉變，正不斷推動體驗經濟成為拉動消費增長的新引擎。
記者 王一品 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
主策：張艾霞
