近日，有消費者注意到，美團閃購站內上新推出了名為“白酒節”的活動專區。專區內商品覆蓋飛天茅臺、五糧液、劍南春等品牌白酒，疊加券包及活動后的商品價格，較其他平臺頗具競爭力。美團方面介紹，美團閃購“白酒節”會在每月9日推出，將通過固定專場的形式，圍繞酒水品類為消費者提供體系化的優惠權益。用戶在美團App上搜索“閃購白酒節”即可進入會場。
▲美團閃購“白酒節”每月9號固定上線
首期活動中，美團閃購聯合茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、汾酒等頭部白酒品牌推出多重優惠玩法。用戶參與抽獎，有機會領取大額優惠券，以1539元價格購入500ml飛天茅臺。“神價會場”同步覆蓋五糧液、劍南春、瀘州老窖、汾酒、習酒、郎酒等名品白酒，多款熱門酒品到手價低至359元起。活動當天，平臺還發放大量白酒9折直降券，下單即可直接抵扣，囤酒性價比進一步提升。
即時零售用戶對酒水的消費需求日趨個性化、多元化，周期性囤貨也是最重要的酒類消費場景之一。一位接近美團閃購的行業人士表示：“‘白酒節’本質上是順應這一趨勢——在固定時間節點，以穩定低價和高質價比商品，為消費者提供確定性的消費體驗，讓‘每月9號囤名品白酒’逐步成為一種新的酒水消費習慣。”
在保持名酒低價的同時，正品保障也是“白酒節”圍繞消費體驗的核心重點之一。據悉，美團閃購聯合各大名酒品牌數千家門店推出的送前返圖等多項酒水保真舉措，將全面覆蓋“白酒節”會場商品。與此同時，活動延續了即時零售的履約體驗，讓消費者無需等待物流，囤名品白酒也能“即買即得”。上述業內人士認為，除了在提供穩定、可預期的囤酒體驗，“白酒節”作為即時零售行業首個酒水品類的月度營銷專場，也將為白酒品牌在即時零售渠道布局提供新的增量路徑。據了解，已有超7萬家酒飲商戶參與首期“白酒節”。
據悉，美團閃購計劃將“白酒節”作為長期IP持續運營，打造為白酒品類下最重要的營銷場域，每月9日都將提供“重磅”的名酒優惠權益，幫助用戶享受優惠、保真、即買即得的酒水消費體驗。
