選圖創作、鑷子夾粒、熨燙定型……鄭州市惠濟區的一家拼豆門店內，幾十位年輕人圍在桌前埋頭創作，成百上千顆顏色不一的“豆”在指尖重新布局，一幅幅圖案從想象變為現實。
從線上團購訂單火爆增長，到線下門店瘋狂擴張，當“慢下來”的拼豆體驗遇上都市快節奏，快慢碰撞間催生出指尖經濟新浪潮。如今，拼豆這個小眾手作正火爆出圈，這些米粒大小的小顆粒背后，究竟藏著何種魔力，讓年輕人流連忘返，讓創業者紛紛側目。近日，記者走訪了鄭州市內的數家拼豆門店，探訪這份“指尖經濟”火速生長的密碼。
從冷門手作到火熱新寵
一粒豆靠什么破圈
對上千顆豆排列組合，幾個小時才拼出一幅作品，這屆“爆肝”的年輕人到底在“拼”什么？
2025年春節期間，拼豆抖音團購暴漲9018%，淘寶2025年度十大商品第二、小紅書話題瀏覽量突破28億，幾組數據讓拼豆成為年輕群體的現象級爆款。
拼豆如何火起來？
拼豆又名熔融豆，像素畫，玩家可將彩色豆粒在帶孔模板上拼組圖案，經熨燙定型后制作成掛件、冰箱貼等手工藝品。其中的“豆”，是指五顏六色的小尺寸塑料管，尺寸通常在幾毫米間不等。
作為手作類的一個細分項目，拼豆起初并未受到廣泛關注。近年來，隨著體驗經濟和治愈經濟興起，拼豆憑借其獨特的情緒價值和低門檻參與度逐漸受到年輕群體青睞。從2025年下半年以來，拼豆在年輕群體中火速擴散，成為體驗項目的新寵。
鄭州市惠濟區一家拼豆體驗店店陳靜靜長告訴記者，從上月營業至今，來店里的顧客多數為在校學生、剛畢業的上班族等年輕群體。
“我覺得最吸引我的是沉浸感，刷視頻、打游戲也能放松，但時間久了難免感到空洞，但在拼豆項目中可以放空自己，什么都不想，這份沉下來的專注讓我覺得很‘上癮’。”常來體驗拼豆的王同學說道。
“上癮”的背后是年輕群體的體驗消費正逐步走向“深度沉浸”，而“沉浸+”模式在快餐化節奏的今天顯得更加珍貴。
除了沉浸感，大部分顧客認為拼豆拼好后的成就感雖然讓人自豪，但過程中的專注更加治愈。
“來店里之前還想著看看劇、聽聽音樂，但真到了拼豆時刻，這些反而成了干擾，在專注的狀態下，可以讓我短暫逃離生活和工作，用幾小時的拼豆時間給自己緊繃的精神放個假。”第二次體驗拼豆的張女士說道。
陳靜靜告訴記者，曾有顧客一整天都泡在拼豆店，除去吃飯時間，其余都在創作，這是因為年輕顧客更享受專注帶來的情緒價值。而且，近距離的接觸，也會增強朋友、情侶之間的關系，可以說拼豆場也是社交場。
拼豆破圈的背后，折射的是年輕群體消費觀念和生活觀念的轉變。
其中，沉浸式消費、治愈性情緒價值和新社交屬性精準定位年輕群體的心理，正是這三駕馬車跑出了拼豆的消費熱潮。
訂單暴增
創業者紛紛入局
自2025年春節后，拼豆抖音團購暴漲9018%，訂單量的激增，讓不少創業者蠢蠢欲動，準備闖進激烈的拼豆賽道，分一份火熱消費的蛋糕。
拼豆，是否值得入局？
在拼豆體驗模式中，主要分為居家自制和線下體驗店兩種。居家自制需要消費者準備全套工具，包括豆粒、工具和熨斗等工具。
“在拼豆火起來后，自己嘗試過在家里制作，但購買拼豆補充包和工具也是一筆不小的花費，而且自己燙制的過程中容易出現安全隱患，所以我轉向了線下門店進行體驗，線下體驗店中豆子色號齊全，幾十塊的價格可以待一天，對我來講更方便。”拼豆愛好者李同學說道。
居家拼豆的不便，刺激了線下門店的生長。
在記者調查中，2025年春節后開的拼豆新店如雨后春筍般在在鄭州各大商圈和社區瘋狂生長。一家拼豆店的投資者宋文告訴記者，在他的不完全統計中，鄭州春節后開的拼豆新店約在幾百家。
從價格層面來看，拼豆的入局門檻并不高。在電商平臺上，一套221色全色系單色1000顆的套裝豆粒價格在百元左右。“一斤拼豆豆粒的價格從十幾元到幾十元不等，其中所必需的壓燙機價格在一兩千元左右，但在前期準備中，門店房租和裝修成本占比較高。”宋文說道。
“從房租、裝修到物料、壓燙機等基礎設備，總投入約在四五萬。”在看到拼豆這一新興消費市場快速崛起后，宋文果斷選擇入局。他介紹，這是自己的首家拼豆門店，店內面積在100多平方米，可容納75到80人，目前客流量還算穩定，工作日客流少一些，但節假日基本座無虛席。
在談及拼豆市場發展前景時，宋文坦言，這可能是一個短暫的窗口期，不好預計拼豆項目的熱度會持續多久。拼豆項目“含青量”很高，不過，作為開在大學城附近的門店，每年的寒暑假對客流量是一個考驗，但年輕群體的消費潛力仍值得期待。
目前，宋文的第二家拼豆店即將開業。這一次，他將門店地址選到了二七區的亞細亞商城，店面擴展到了300多平方米，可同時供150多人進行拼豆體驗，力求打造鄭州本地最大的拼豆體驗店。
浪潮之下
拼豆能否撐起手作門店未來
在拼豆火爆的浪潮下，不少手作“老店”也開始將這一新興業務引入門店，甚至部分“老店”將拼豆作為核心業務發展，想在火熱的市場中完成蛻變。
當新店與“老店”一起競爭，火熱的浪潮之下，拼豆能堅持多久？
作為一家“老店”的老板，劉先生坦言，手作項目更新周期相對較快，單一手作項目的熱度周期通常較短。在看到拼豆項目爆火后，他果斷調整店內業務，將拼豆項目作為核心體驗進行推廣。
“在我的門店開業后，商圈周邊短期內也新開了兩家拼豆體驗店，但目前門店間同質化問題突出，差異化競爭不足，卷價格似乎在所難免，但其實價格下降的空間并不大。”宋文表示。
在團購平臺上，目前鄭州市范圍內單人不限時、不限板的團購價格基本在25元到30 元的區間，雙人不限時的價格在60元左右。“拼豆體驗不是一次性消費，需要一些回頭客。”宋文說道，如果想要長期保證穩定客源，要進一步升級店內環境和提高服務質量。面對日趨激烈的競爭環境，宋文打算將價格和同行保持在同一水平，暫時不降價。
新事物需要新的生命力維持生長，卷價格不一定能帶來顯著的營收提升，無序競爭只會加速這股浪潮走向生命末路。
除此之外，拼豆的行業隱患也逐漸浮現。大型壓燙機沒有安全認證，安全隱患不容忽視；豆粒品質參差不齊，體驗感與口碑需雙提升。
浪潮之下，如何能走得更遠，需要商家們思考。
宋文深知，若想讓店鋪持久運營，就要保持拼豆體驗在年輕群體中的熱度，這就需要進一步開發一些新模式、新玩法，建立品牌效應，在創新中不斷找到新鮮感。
未來的消費市場，需要深度的沉浸體驗和治愈性的情緒價值，通過塑造強大的文化內核，賦予產品文化意義，用真誠而熱烈的內核托住年輕群體的情緒需求，才能產生忠實的消費者。
記者 任思領 文/圖
