今年天貓“雙11”是淘寶升級大消費平臺的第一個“雙11”，淘寶閃購全面參與的第一個“雙11”，AI全面應用的第一個“雙11”，新變化激活新增量……11月14日晚，2025年天貓“雙11”以實現四年來最好增長收官。
“雙11”成績單的新突破，靠的是哪些關鍵因素？天貓相關負責人表示，在扶持優質品牌和原創商家的戰略帶動下，同時得益于平臺史上力度最大的消費者投資，因此，天貓實現了四年以來“雙11”全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）。
今年天貓“雙11”，不僅是一場全民參與的消費盛典，更是為優質原創品牌成長壯大提供了最重要的舞臺。如，入駐天貓僅1年多的十個勤天，登頂IP周邊品類；入駐天貓2年的許翠花拿下木薯貓砂品類第一；拓竹拿下3D打印品類冠軍 ……406個新品牌拿下趨勢品類第一，其中，26個新品牌成交破億，188個新品牌成交破千萬。
與此同時，新品競相涌現，迅速點燃市場消費新熱情，多款商品成為現象級爆品。今年天貓“雙11”，14246款新品成交破百萬，破億單品中新品占比3成。其中，iPhone 17 Pro Max、嬌韻詩第九代黃金雙萃、iQOO 15、石頭掃地機器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽絨服等新品“雙11”首秀即打爆，成交破億。
“雙11”增長動能強力釋放，離不開這些積極因素的助推：天貓88VIP會員規模再創新高，消費意愿持續提升，日均下單購買人數同比增長31%，品牌旗艦店會員新增1.45億；天貓提出全力扶持優質品牌和原創商家，投入戰略級資源做大品牌增長；天貓進行史上力度最大的消費者投資，并首次規模化啟用AI“智惠引擎”決策發放，AI紅包帶動品牌日均下單用戶數增長86%。
這一系列舉措的成效有目共睹：天貓“雙11”全周期，近600個品牌成交破億，34091個品牌同比去年增長翻倍，18048個品牌同比增長超3倍，13081個品牌同比增長超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交破10億。值得一提的是，融入淘天后的第一個“雙11”，飛豬成交創歷史新高，同比增長超30%；淘寶閃購零售訂單同比去年增長超2倍，天貓品牌即時零售日均訂單環比9月增長了198%……可以說，今年天貓實現了四年來“雙11”全周期最好的一次增長，在這場全年最優惠、真優惠的消費盛宴中，打得漂亮、贏得精彩。
記者 成燕 孫婷婷
