4月19日，蜜雪集團旗下專業現磨咖啡品牌幸運咖正式宣布，迪麗熱巴、梁朝偉出任品牌全新代言人。其中，迪麗熱巴出任幸運咖臻選咖啡全球代言人，梁朝偉出任幸運咖品牌代言人。自即日起，幸運咖將在社交平臺、線下門店，發起形式多樣的互動打卡及抽獎活動，并聯動線上多平臺推出免單、立減券等營銷活動。屆時，品牌將發放豐富的代言人限量周邊、產品周邊，萬店聯動傳遞“好運”。
以“相信就幸運”為主題，全新品牌TVC隨官宣同步上線。在品牌TVC中，迪麗熱巴和梁朝偉聯袂出鏡，結合不同生活場景，為“幸運咖在手，好運跟你走”的品牌slogan做了全新解讀。從迪麗熱巴在片場手捧一杯咖啡，拋出“幸運，看似是命運眷顧的偶然”，到梁朝偉漫步街頭，隔空回應“幸運，其實是用心打磨的必然”，共同詮釋出“相信就幸運”的品牌主張。
資料顯示，幸運咖是平價現磨咖啡賽道的頭部品牌，自品牌創立之初，聚焦為消費者提供高質平價的現磨咖啡，產品包括經典款、流行款及創新款，核心產品價格帶在2元～11元。憑借持續的產品創新和高標準的門店運營，成為現磨咖啡市場的一匹黑馬。
截至目前，幸運咖全球門店數已突破10000家，覆蓋全國超300座城市。此次官宣全新代言人，在傳遞品牌全新主張同時，更有望借勢全國門店網絡的豐富觸點，進一步增進與消費者的情感連接。
此次官宣雙代言人，正是幸運咖2026年品牌戰略布局的重要落地。在規模達成萬店之后，幸運咖今年明確聚焦“提質增效”戰略，穩扎穩打向前推進，并將更多資源投入到門店質量管理與單店營收的提升中，為下一階段的健康發展筑牢根基。
具體來說，幸運咖預計投入3億元的資源用于品牌營銷，重點投入到營銷、小程序及APP、空間體驗、視覺設計、包材升級等多方面。此外，計劃投入約2億元專項資金用于門店設備升級與技術支持，全力支持加盟商健康運營。產品方面，幸運咖計劃圍繞鮮豆、鮮奶、鮮果、現場制作的“三鮮一現”原則，對咖、奶、果、糖等核心原料做全面系統的品質升級。
值得一提的是，在此次代言人官宣之前，幸運咖已經在產品、品牌和門店運營等多個維度，持續推進品牌“升咖”戰略。產品端，幸運咖3月在濟南、菏澤試點進行鮮奶、鮮豆原料升級，產品口感更新鮮；在多城試點上新總部旗艦店限定的特調系列，進一步豐富產品矩陣。此外，4月3日，幸運咖推出首批試點門店產品升級及專項設備支持政策，通過一系列舉措，更好支持門店加盟商經營。
記者 安欣欣
