10月1日，國慶中秋假期首日，在鄭州市管城區，新開街的傳統風貌現代文化商業街區——亳都·新象格外熱鬧。盡管秋雨綿綿，撐傘打卡的游客興致絲毫不減，反而增添了幾分雨中漫步的愜意。
“這里不是‘河南版’的上海新天地，就是咱自己的待客廳。”當天，市民李希帶著外地朋友在街區內游覽，“抬眼能見3600年的城墻和歷史悠久的文廟，轉身能打卡潮流品牌，是鄭州獨有的浪漫。”
9月30日，鄭州亳都·新象文化商業街區人頭攢動、游人如織，洋溢著濃厚的節日氛圍。
亳都·新象位于鄭州市管城區文廟東側，9月29日開業當日，客流量突破10萬人次，隨后兩天更是屢攀新高，成功喚醒千年商都消費活力的同時，也為河南國慶中秋假期消費市場添了一把火熱。
亳都·新象緣何能有如此強的吸引力？源自商文旅融合的清晰定位。“亳都·新象的建設遠不止于一個商業項目的開發，而是期望業態整合，讓沉睡的文明遺產煥發新生。”該項目有關負責人介紹。
作為商代都城遺址核心區的首開項目，亳都·新象東臨商代城垣遺址，西接全國第二古老文廟，是一塊在歷史街區里長出的新業態。“在這里，可以參觀完商都遺址博物院后直接走進潮流店，也能在文廟感受傳統文化后轉身體驗最新潮牌。”亳都·新象項目運營負責人說，這里是一個可游、可賞、可購的文化生活場域，構建的是一套“文化—消費—產業”三位一體的價值生態。
招商成果印證了定位的成功。這條傳統風貌的街區里，簇擁著大量首店、本地旗艦品牌以及特色業態，其中首店占比超四成，是實打實的首發經濟策源地、潮流集合場。
項目規劃初期，在不少品牌和消費者眼中，亳都·新象是一處頗具競爭力的商業地標。“仔細了解會發現，這里濃縮著中原文化的深厚底蘊，每一處精心設計都透露出河南特色。”蘭巴赫總經理王杰森認為，這種將厚重歷史與現代商業完美融合的嘗試，正是該品牌最為看重的，無論是在千年文廟旁的小酌，還是在青磚紅木啤酒花園氛圍中歡聚，都是與歷史相遇的獨特體驗。
潮牌集合店“華人青年”也將華中首店放在這里，“這個項目跟我們品牌氣質很符合。”該品牌主理人王鵬表示。
而河南人的消費力給“首店們”帶來驚喜。以蘭巴赫為例，這家布局北上廣深等一線城市、人均消費100—120元的西餐品牌河南首店自開業以來就人氣爆棚。“這兩天，河南這家店的銷售額跑到了全國前五。”王杰森說，未來或將考慮深耕河南西餐市場。
在追求速成的商業環境中，亳都·新象選擇著眼“長線”。“讓歷史遺跡成為消費體驗的底色與背景，實現文化賦能商業，提升其品質與價值；商業反哺文化，并為其活化提供良性循環。讓每一個入駐品牌都成為此處文化敘事的一部分，為消費者提供獨一無二的體驗。”該項目有關負責人表示。
街內的首店、潮牌也不想只成為一陣風。多位品牌主理人表示，未來將深挖河南文化，開發更多IP，并通過長期開展文旅活動增強與河南消費者的黏性。
這片歷史街區的重生，給當地老住戶帶去感動。“以后再跟人說起家鄉，我會驕傲地指向這兒。看，這里有新象。”在周圍居住了近40年的市民孔先生感慨不已。
亳都·新象的現象級表現是河南消費市場的生動切片。近年來，以文旅消費為主的改善型消費呈現“井噴式”增長，融合多種體驗的新消費品牌、現象級消費地標層出不窮。“當前，沉浸式、個性化消費備受推崇，我省消費市場也呈現出從傳統購物向體驗式、品質化消費轉變的明顯趨勢。”省商務廳有關負責人表示，下一步，將持續推進商文旅深度融合，鼓勵首店經濟、票根經濟等，激發更多消費新活力。
這個國慶中秋假期，我省各地搶抓金秋消費黃金期，通過開展花式活動、融合多種業態和創新消費場景等，為消費者送去一份誠意滿滿的消費禮包。例如洛陽、開封等地以文旅為抓手，景區聯動商圈推出一系列促消費活動；平頂山整合全域資源，推出了惠民政策和精品線路；新鄉將分批次發放零售、餐飲、文旅、住宿、體育健身消費券，并結合河南省女子排球城市聯賽等文體賽事激發票根經濟新活力。
消費承載著對美好生活的期待。未來，河南也將有更多現象級新地標、新品牌，為消費者的生活帶去多元體驗。
