踐行“兩高四著力” 奮力當標桿做示范
“小票根”撬動“大消費”
鄭州推進“電影+”消費綜合試點
2025年
◆全市電影票房達6.49億元，同比增長21%，領跑全省，位居全國省會城市前列
◆全市營業影院160余家、銀幕近1200塊
2026年
◆春節檔全市排片6.7萬場，吸引138.3萬人次走進影院，總票房6036.8萬元，占全省總票房的17.7%，位居全省第一，在全國城市（不含直轄市）票房排名中躋身前10強
9月10日，鄭州市舉行“電影+”消費綜合試點工作新聞發布會，宣布了一項與每位影迷息息相關的新安排：今后在鄭州看電影，憑一張電影票根，就有望在商圈、街區、文創園享受消費折扣與禮品兌換——電影票根將從“觀影憑證”變身“消費通行證”，以電影為紐帶串聯更多場景消費。
看家底：
票房領跑全省 影院深嵌商圈
據了解，鄭州已于2026年2月入選全國16個“電影+”消費綜合試點城市之一，系河南省唯一入選城市，試點培育周期為3年。2026年8月，《鄭州市“電影+”消費綜合試點工作實施方案》發布。
鄭州入選“電影+”消費綜合試點并非偶然，因其擁有深厚的文化底蘊和龐大的消費市場。2025年，全市電影票房達6.49億元，同比增長21%，領跑全省，位居全國省會城市前列；全市營業影院160余家、銀幕近1200塊，涵蓋17條全國性城市電影院線。2026年春節檔，全市排片6.7萬場，吸引138.3萬人次走進影院，總票房6036.8萬元，占全省總票房的17.7%，位居全省第一，在全國城市（不含直轄市）票房排名中躋身前10強。
更難得的是，鄭州絕大多數影院都開在大型商業綜合體內，與零售、餐飲、娛樂等業態深度嵌合，形成了“觀影引流、多業聯動”的成熟消費模式。熱門影片上映期間，主要商圈客流明顯提升，關聯消費顯著增長。部分影院與周邊商戶推出“一票回本”惠民活動，觀眾憑票根可享受餐飲、零售等多重優惠，有效帶動了商圈客流和消費增長。
科技為鄭州電影市場添了一抹亮色。奧斯卡金融島影城建成全國首家院線坐觀式XR影廳；大象元數字科技在全國率先制作出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等虛擬現實電影；奧斯卡熙地港影城、好萊塢錦藝城影城等引進CINITY、LED放映系統，以卓越的亮度、對比度和色彩表現，為觀眾帶來全新的視覺沖擊。
定方向：三年干好三件事
按照《實施方案》，2026年至2028年，鄭州將力爭培育1~2個“電影+”消費品牌，打造領先的虛擬現實電影消費高地。其中，將聚焦三方面重點工作。
激發市場活力。依托市民卡、工會會員卡開展普惠觀影；面向青年、學生推出專屬優惠、校園專場、光影社團聯動、影評創作、電影研學等活動。打造夜間觀影、露天電影、光影街區等消費場景，聯動地鐵建設主題站點、文創展示區，構建全鏈條觀影引流體系。發揮XR技術優勢，突出中原文化與鄭州本土元素，打造一批具有鄭州辨識度的虛擬現實電影原創作品，構建“樞紐+商圈+景區+影院+文博”全覆蓋虛擬現實電影消費網絡，形成“電影+科技+文化+本土IP”標志性亮點。鼓勵影院聯動文博、本土城市IP開發衍生產品，打造主題影廳、IP快閃店，推行憑電影票根享受消費折扣、兌換禮品等優惠，實現單次消費向綜合消費躍升。
優化消費體驗。支持影院更新放映設備，提升IMAX、LED等高端特效廳占比，建設沉浸式、標準化示范影院；鼓勵影院拓展親子、銀發、商務包場、粉絲見面會等復合業態，提升非票房收入。科學推進縣域、鄉鎮影院建設，依托農村公益電影放映工程完善基層觀影服務網絡。支持影院與電商、本地生活平臺合作，實現“觀影+餐飲+購物”一站式預訂，推動影院從單一觀影場所向“視聽消費體驗綜合體”轉型。
規范市場秩序。緊盯影片放映關鍵環節，嚴厲打擊盜錄、盜播等侵權行為，嚴防影像資源非法流出，切實維護影視版權方合法權益。壓實影院經營主體責任，規范票務管理、票房上報等經營行為，嚴厲打擊制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等擾亂市場秩序行為，保障觀眾的觀影體驗。
搭場景：三大場景串起全城消費
記者從發布會上獲悉，我市將圍繞“電影+商貿消費”主線，重點構建三大場景體系。
“電影+消費三新”。鄭州作為消費新業態新模式新場景試點城市，國家層面支持資金達4億元，下一步將緊扣首發經濟、多元化消費場景、IP跨界聯名三大方向，支持影院聯動文博資源、本土城市IP開發電影衍生產品，打造主題影廳、IP快閃店，落地一批影片首映、首秀活動，符合條件的項目可按規定申報試點獎補，實現影院與本土品牌雙向引流、客流共享。
“電影+核心商圈”。依托鄭州東站商圈、二七商圈等重點商業集聚區域，聯動影院與商圈內餐飲、零售、休閑等業態推出組合消費產品，常態化開展主題觀影、影迷互動、影片宣發路演等活動，全面推行憑電影票根享受商圈消費折扣、兌換禮品、抵扣金額等優惠，將觀影客流轉化為商圈實體消費增量。
“電影+特色街區”。在二砂文創園、鄭州記憶·1952油化廠創意園、阜民里、亳都·新象等特色文創與消費街區，因地制宜開展露天電影展映、“電影+”主題市集、光影主題促銷等活動，串聯文創店鋪、特色餐飲、休閑體驗等多元業態，用一張電影票串聯起街區全鏈條消費體驗。
對市民而言，實惠看得見摸得著：在影院、商圈、景區布設XR虛擬現實觀影體驗空間，推出一批彰顯中原文化特色的虛擬現實影視精品；中秋、國慶、春節等重要節點，還將推出“光影之旅·遇見鄭州”“電影+”消費活動，打造“鄭州光影消費季”。試點推進期間，鄭州將建立專項工作專班統籌調度，強化部門協同與市縣聯動，完善數據監測與督導評估機制，及時梳理可復制、可推廣的實踐經驗，全力打造“電影+”消費試點的鄭州樣板。
探新路：鄭東新區啟動試點
鄭東新區試點工作的基層探索已經啟動，鄭東新區從影商協同聯動、數智場景創新、普惠服務供給三方面先行先試。緊扣春節檔、暑期檔消費節點，搭建跨業態優惠矩陣，鄭東萬象影城推出多業態聯動惠民包，觀眾憑票根可兌換護膚、服飾、圖書等商戶權益；各影院開展“跟著電影品美食”活動，實現觀影與餐飲雙向引流；夢工場Smart影城聯合海底撈探索“電影+火鍋”新業態，引領邊吃火鍋邊看電影新時尚。
依托北龍湖金融島影城全國首家院線XR坐觀式虛擬現實影廳及VR、MR互動體驗專區，鄭東新區推動傳統單向觀影向交互式沉浸體驗迭代升級；熙地港影城依托CINITY高端放映設備，高質量完成重大主題公益展映。針對青少年、老年群體差異化需求，開設青少年免費觀影專場、銀發專屬觀影場次，優化老年群體家屬陪同優惠政策，常態化展播紅色題材、傳統戲曲、親子動畫等公益影片，推動優質文化資源下沉基層。
送實惠：“電影+”大禮包來了
河南奧斯卡電影院線已跳出“單一放映”傳統模式，讓光影資源活起來、文化氛圍濃起來、惠民服務實起來。聯合鄭州市餐飲協會40余家本土餐飲品牌推出“跟著電影品美食”雙向惠民福利活動；開展“電影+研學”樂伴暑期公益夏令營；開展“文化潤中原·光影聚萬家”縣域惠民公益展映活動；深化與唐宮文創的跨界合作，豐富影院文化業態；積極推進“影院+賽事”直播業務。
金秋“雙節”將至，奧斯卡院線的“電影+”活動清單已經排定。“電影+文旅”方面，聯合鄭州記憶·1952油化廠創意園、二砂文創園、亳都·新象等名片街區開展“電影+市集”光影促銷活動，激活關聯消費；“電影+科技”方面，依托布局全國的7省11城20家門店27個XR影廳，聯合傳統影院推出“觀影+虛擬現實電影體驗”聯動優惠活動；“電影+非遺”方面，計劃在影院開展非遺市集，打通觀影、非遺展示、現場體驗的文化鏈條，推動非遺走出工坊、走進影院、走向大眾；“電影+美食”方面，將聯合河南省餐飲協會，把銀幕文化、中原美食、惠民服務融為一體，打造沉浸式、場景化的休閑消費新體驗。
發展“電影+”消費是一項復雜的系統工程。從一張電影票根到一座城市的消費場景，鄭州正在嘗試把觀影流量轉化為全域消費增量。隨著試點推進，更多可復制、可推廣的“鄭州經驗”值得期待。
記者 蘇瑜
