踐行“兩高四著力” 奮力當標桿做示范
從“票根經濟”到“場景革命”
——鄭州“電影+”消費試點觀察
8月27日上午，鄭州市“電影+”消費綜合試點工作推進會召開，會上同步發布《鄭州市“電影+”消費綜合試點工作實施方案》。明確3年試點期的核心目標：培育形成1至2個在全國具有影響力的“電影+”消費品牌；推動虛擬現實電影規模化發展，打造全國領先的虛擬現實電影消費高地；構建產業銜接順暢、跨界融合緊密的“電影+”消費生態。
為深入實施提振消費專項行動，國家電影局、商務部于今年1月4日聯合啟動“電影+”消費綜合試點工作，全國遴選16個城市開展試點，試點周期為3年。作為入選試點城市之一，半年來，鄭州用春節檔證明了“電影+”的爆發力——6036.8萬元票房、138.3萬人次觀影，票房位居全省第一、全國前十。也用暑期的持續擴容展現了延展性——“票根經濟聯盟”擴大至近500家商戶，“跟著電影品美食”聯動26家豫菜品牌。鄭州依托試點政策，以“票根經濟”為核心，推動電影產業與文旅、商業深度融合。
2026年春節檔“電影+”消費活動（資料圖片） 本報記者 徐宗福 攝
半年答卷：數據里看變化
會上，鄭東新區、金水區及河南奧斯卡院線、鄭州萬達影城、河南好萊塢影投等5家單位代表曬出半年“成績單”。
以金水區為例，全區31家影院、234個放映廳、近3萬個座位，今年以來實現營收8200余萬元，其中非放映收入1200余萬元、占比約15%。鄭東新區春節檔期間，轄區8家重點影院累計觀影12.3萬人次，票房收入490.83萬元，聯動撬動餐飲、零售等配套消費80.6萬元。
儒意影城（萬達影城）鄭州二七店連續7年蟬聯河南省冠，2026年截至目前，政企惠民團購帶動票房產出48.6萬元、人次1.14萬人；IP潮玩聯動帶動衍生品收入23.8萬元、人次1.25萬人；商業異業聯動帶動票房63萬元、人次1.86萬人。
場景破界：影院不只是放映場地
好萊塢影投運營總監唐樂表示：“提到影院，很多人的第一印象，就是買票觀影，散場離開。但我們認為，影院不只是放映場地。”這句話，恰好概括了半年來的最大變化——
電影+研學。好萊塢影投把影院變成“第二課堂”，開展“小職人”親子體驗。小朋友檢票、進放映間、制作爆米花，完成整套流程還能拿到專屬證書。寒暑假聯動學校開展冬夏令營，舉辦觀影作文評選。
電影+群建。露天電影進社區，在小區廣場、文化中心公益放映；影院專設紅色主題觀影廳，為各單位提供定制化紅色影片包場服務；聯動殘聯、婦聯等機構，面向殘障人士、留守兒童、環衛工人開展公益專場——光影溫度在城市各個角落持續蔓延，讓不同群體都能享受觸手可及、有溫度的公共文化服務。
電影+商業。好萊塢影投自主打造“萊奧娃娃部落”品牌，把零散娃娃機升級為游樂與積分兌換一站式專營店，暑期推出拼豆店，活動期間大廳空閑區域桌椅全部坐滿。萬達影城推進52TOYS潮玩、拍立方自助影像設備落地，將大堂從“等候區”轉變為可逛、可打卡、可消費的體驗空間。
電影+賽事。影院依靠專業視聽硬件，承接體育賽事、電競賽事直播，引進兒童劇、小型脫口秀。世界杯期間，熙地港影城及云尚影城成功招募百位球迷進行廳內線上直播觀賽。
科技與IP：與觀影場景深度鏈接
奧斯卡電影院線年初完成品牌煥新，更新“珍惜陪你看電影的人”核心宣傳語，告別粗放式流量宣傳。在科技端，依托鄭州奧斯卡金融島影城的全國首家院線XR坐觀式虛擬現實影廳，配套VR、MR互動體驗專區，持續迭代沉浸式觀影體驗，實現從“旁觀觀影”到“沉浸式入戲”的升級。同時，與唐宮文創跨界合作，在各影城落地文創貨架，用電影流量賦能本土文創出圈。奧斯卡還打造“豫見國防”共建影廳，與武警河南總隊簽訂擁軍優惠觀影戰略合作。
鄭東新區則立足數字經濟集聚優勢，以科技賦能文化供給，推動數字技術、本土文化元素同觀影場景深度鏈接。
發展路徑：推動“電影+”常態化運營
成績之外，問題同樣坦誠。金水區代表直言，影院布點密集，經營模式單一，特色餐飲、IP衍生、文化體驗等聯動業態不足，難以擺脫低價引流的同質化競爭困局。為此，金水區提出“一條主線、兩個融合、三大任務”的發展路徑——推動錯位發展：在高端商圈主打IMAX等高端技術影廳，深耕首映禮、明星路演等品質活動；在高校片區推出月卡、學期卡，常態化開展校園影展等活動；在社區片區定位便民惠民型社區影院，重點發展家庭親子專場、老年惠民場次。同時，將閑置影廳改造為多功能復合空間，承接團建、會議、研學、展覽；引導影院引入VR/AR互動影廳、裸眼3D等，打造全齡段沉浸式文娛綜合體。
鄭東新區則明確，要持續用好數智資源，完善特色場景，提升觀影服務，推動“電影+”融合模式由節日促銷向常態化運營轉變。
機遇與考驗：“票根經濟”進一步深化
《鄭州市“電影+”消費綜合試點工作實施方案》旨在以電影為核心構建多元消費生態，通過3年試點周期（2026—2028 年），重點聚焦五大任務。
培育觀影消費增量——用好中央和省市專項資金，緊盯國慶檔、賀歲檔發放觀影消費券；發揮鄭州高校在校生超百萬的優勢，推出校園專場、影評創作、電影研學等活動。
推動影院消費升級——貫徹國家電影局、市場監管總局《關于促進電影院多樣化經營的通知》，鼓勵影院采用LED等先進放映系統，發展親子劇場、銀發專場、商務包場、劇本殺等復合業態。
創新電影衍生消費——讓電影票根從“觀影憑證”變為“消費通行證”。《方案》提出推行憑電影票根享受消費折扣、兌換禮品等優惠，實現由單次消費向綜合消費轉變。
打造“電影+”消費品牌——推動“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”城市品牌與電影內容深度綁定。聯動地鐵打造主題站點、文創展示區，在鄭州記憶1952油化廠創意園、二砂文創園、阜民里等特色街區開展“電影+”市集。
健全消費監測體系——建立數據監測機制，強化票房收入、觀影人次、衍生消費等指標的動態分析。
推進會上明確，試點“不是一項普通的業務工作，而是關系擴大內需、促進消費、繁榮文化的大事要事”。這句話為半年實踐作了注腳，也為未來標定了刻度。入選試點，是榮譽也是責任，是機遇也是考驗。相信當光影流量轉化為消費增量，“電影+”消費定能成為擴大內需、促進消費、繁榮文化的有力引擎。
記者 蘇瑜
