中場觀鄭·半年答卷考實功
—— 鄭州2026半年經濟一線手記
消費“新三樣”，“玩”出新時尚
核心提示
2026年是“十五五”規劃開局起步、夯實高質量發展根基的關鍵之年，也是鄭州錨定國家中心城市建設、全面落實“七個強市”“七個中心”戰略布局、擔當全省發展龍頭使命的突破之年。半年來，鄭州緊扣省委、省政府賦予的“挑大梁、走在前”使命要求，持續推動新興產業壯大、未來產業前瞻布局、傳統產業提質增效，加快構建多元支撐、動能充沛的現代化產業體系，全市經濟呈現穩中有進、進中提質、創新躍升的良好態勢。
本報特推出“中場觀鄭·半年答卷考實功——鄭州2026半年經濟一線手記”系列報道，聚焦全市今年以來涌現的“全國首個、行業第一、全省首發、場景首創”標志性創新成果，通過企業家、科研人員、基層從業者、新業態創業者的實干經歷與經營故事，解碼鄭州新舊動能轉換、產業能級躍升、開放活力迸發的發展邏輯，立體展現鄭州的發展韌性、創新活力與奮進姿態。
炎炎盛夏，漫步鄭州，商業“新”意紛至沓來。今年6月，從鄭州“走出去”的蜜雪冰城在吉爾吉斯斯坦連開三店，其海外版圖再次拓展；7月，麥德龍今年全國首店落戶鄭州，東方甄選河南首店亦如約而至，為中部地區零售布局寫下新注腳……一連串的“新”動作拓寬消費邊界、豐富消費圖景、激活消費潛力。
鄭州入選“三新”試點城市，消費“新”潮奔涌而來
去年11月，鄭州成功入選“全國消費新業態新模式新場景”試點城市，成為消費體制機制改革的排頭兵。乘勢而起，鄭州按下消費變革“快進鍵”，在這場消費創新發展的競速賽中，奮力駛向一條獨具特色的新航道。
蓄勢：把握新機遇 百花迎風綻
2025年9月，財政部、商務部聯合發布《關于開展消費新業態新模式新場景試點工作的通知》，提出“支持健全首發經濟服務體系”“支持創新多元化服務消費場景”“支持優質消費資源與知名IP跨界聯名”等創新探索方向。
同年11月，《消費新業態新模式新場景試點城市公示名單》發布，北京、深圳、廣州、鄭州等50個城市在列。這些試點城市具有人口基數大、帶動作用強、發展潛力好，具備需求潛力足、輻射效應顯著、創新土壤豐厚的特點。
跳出中部看鄭州，放眼全國找坐標。商都鄭州究竟擁有哪些發展“三新”的獨特優勢？河南省商業經濟學會副秘書長胡鈺坦言優勢環環相扣：看樞紐優勢，暢通無阻，“米”字形高鐵網2小時覆蓋4億人口，鄭州機場躋身全球航空貨運“百萬噸級俱樂部”，“空陸數海”四條絲路協同發力；看消費基礎，堅實有力，2025年全市社會消費品零售總額6629.4億元，同比增長5%；看發展態勢，持續向好，曾在2024年入選全國首批現代商貿流通體系試點城市，2025年獲批全國零售業創新提升試點城市、“三新”試點城市，兩度入選國家級消費領域試點。
近日，市商務局發布第一批《關于開展消費新業態新模式新場景試點建設項目申報的通知》，明確“三新”試點項目支持方向為健全首發經濟服務體系、創新多元化服務消費場景、優質消費資源與知名IP跨界聯名。支持方式包括財政補助類和以獎代補類。單個企業最高獎補不超過3000萬元。在“含金量”十足的政策賦能下，如何讓財政補助的“輸血”走向消費生態的“造血”，成為一道亟待突破的課題。
為此，胡鈺建議發掘鄭州獨具特色的文化、習俗和代表性產品，在此基礎上為消費者創造獨特體驗；圍繞消費者生活方式的變遷和理念的變化，創造性地解決消費者面臨的問題與困境；圍繞城市更新與技術發展，拓展消費創新空間。三者相互融合和發展，才能實現消費業態百花齊放、消費模式成勢：發展新賽道 千帆競奔涌不斷迭代、消費場景不斷創新發展的良好勢頭。
隨著“三新”試點落地，鄭州正系統性地激活城市消費動能，全面提升消費能級。漫步大街小巷，變化已悄然可見：二砂文創園里，機器人“店員”上崗，獨立完成商品取送的全流程服務；亳都·新象依托3600年商代古城墻與歷史遺址風貌，引領本地消費新風尚……一場從政策驅動到市場驅動的跨越正在鄭州真實上演。
“鄭州又開新店了，走，打卡去！”00后大學生菲菲幾乎每個月都要拉上閨蜜，追著潮流的首店跑。瞄準“首店經濟”，鄭州在打好“引”“育”兩張牌上精準發力：一面引進首店品牌吸納外部流量，一面打造更多特色商業街區培育商業沃土，為“三新”試點建設筑牢根基。
“‘外來引進+本土培育’的雙循環商業生態為鄭州‘三新’試點帶來了1+1＞2的效應。”中國商業經濟學會副會長、河南省商業經濟學會會長宋向清認為，外來引進的知名品牌和首店矩陣形成了首發效應，打開了本土品牌和企業的國際視野和全球格局，讓本土品牌找到了對標，有力促進本土企業和品牌國際化；諸多首店堅定地選擇鄭州“跑馬圈地”，也為商都鄭州營造了一個個消費新熱點和新場景。
外來首店能否扎根，本土品牌能否出圈？在“三新”消費的賽道上，年輕消費群體最有發言權。他們以“用腳投票”的主動選擇，為每一次商業業態創新大聲喝彩。
一邊是雙向奔赴打造和諧商業生態，一邊是青年群體形成消費熱捧效應，為消費市場注入澎湃的動能，加速鋪展鄭州“三新”版圖——今年鄭州將蜜雪冰城雪王城市主題樂園建設列為重點支持項目，以“雪王”IP為核心，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系；華豫佰佳、淘小胖等本土新零售品牌強勢崛起；弘坊、胖東來鄭州店、山姆會員店等項目加快建設……放眼未來，一個個新業態、新模式、新場景即將給人新驚喜。
揚勢：釋放新活力 萬物共生長
“三新”試點建設令人期待，鄭州如何破題開路、脫穎而出，拓出更廣闊的商業新天地？答案就在一個個實干的行動中。
省政府新聞辦日前召開的河南省“開局起步‘十五五’ 奮力譜寫新篇章”系列鄭州專場新聞發布會上，提到要牢牢抓住“三新”試點建設的機遇，推動商都歷史文化片區建設和二七商圈更新提質；引進孵化頂級商業IP，培育壯大鄭州東站商圈；加快推進國棉三廠歷史文化街區、中原區“一路四街”城市更新等項目建設，每年引進各類首店100家以上，培育2個以上省級夜間消費集聚區。
多位業內高層認為，關鍵不只是“引店”，更要“造場”，鄭州應圍繞首店構建首發、首秀、首展的完整鏈條，讓鄭州成為華中地區的品牌首發首選地，培育“品牌要來鄭州首發”的市場認知。鄭州市應推動本土品牌走出去，支持蜜雪冰城、鍋圈食匯等本土品牌提升技術、品質與文化內涵，打造“中原名品”認證體系，讓本土品牌成為城市消費名片，并為中小品牌的成長和發展提供示范和引領作用。
向內，點燃內需新引擎，以建設國際消費中心城市為抓手，激活本地消費的深層活力；向外，輻射帶動新活力，以賦能鄭州都市圈協同增長為路徑，拓展區域發展的廣闊空間。
天命玄鳥，降而生商。鄭州，這座以“商戰”聞名全國的城市，正站在一個全新的起點上。以成功入選全國消費新業態新模式新場景試點城市為契機，商都鄭州正砥礪前行，奮楫爭先。
胡鈺認為，要推動“樞紐+文化”融合，讓鄭州的樞紐地位和發達的交通優勢成為中原文化宣傳和消費創新的通道，吸引更多的資源和人才，夯實其“三新”發展的基礎；加強鄭州國際消費中心城市建設，形成“中心—圈層”互動發展模式，中心為都市圈發展提供動能和驅動力，都市圈為中心發展提供資源支持、獲取發展動能，進而實現區域協同發展和消費增長。
新消費帶來新動能，新動能激發新優勢。一場以破局突圍、蓄勢騰飛為主線的新消費崛起藍圖，正在商都鄭州徐徐鋪展。
本報記者 成燕 孫婷婷 文 馬健 圖
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