當前，健康保健行業正經歷一場深刻的價值重塑。面對這一歷史性機遇，6月11日，京東京喜健康保健產業帶商家大會鄭州站在京東（鄭州）大廈舉行，多位產業帶商家齊聚一堂，共同探討健康保健賽道的新增長路徑與確定性機遇。
據了解，2026年，中國大健康產業的“起飛”有了更堅實的政策支撐。《“健康中國2030”規劃綱要》明確將健康服務業作為重要引擎，推動從高速增長向高質量發展轉型。在數據層面，據智研咨詢數據顯示，2025年我國大健康產業規模已達10.03萬億元，預計2026年將增長至10.66萬億元，其中健康養老、醫藥產業占據主導地位，而健康管理服務、數字健康、中醫藥養生等新興領域快速崛起。從消費端看，“保健養生”已躍居國人消費意愿榜第二位。全國居民人均醫療保健消費支出占比從2017年的7.9%上漲至9.0%，健康消費需求持續釋放。
三大消費趨勢正在重塑健康保健品類格局：一是院用設備家庭化/智能化，家用制氧機、呼吸機、霧化器三大治療類設備消費占比達41.5%，重癥居家管理常態化；二是“輕健康”生活方式興起，醫用面膜、艾灸儀、即食滋補等產品年增速達62%，成為年輕群體日常護理標配；三是藥食同源“吃健康”趨勢明顯，國家衛健委持續擴容食藥物質目錄，Z世代與銀發族形成多元消費人群，產品向零食、飲料等日常品類滲透。
政策紅利、消費韌性與電商滲透率的持續提升三重疊加，正在為健康保健產業帶的商家打開前所未有的增長窗口。在政策東風與消費意愿共振的背景下，京東集團及其健康業務板塊正在構筑一條鏈接產業帶商家與消費市場的增長通道。據京喜健康保健采銷部相關負責人介紹，京喜健康保健2025年各類目GMV增速亮眼：藥食同源滋補類產品、護理護具膏貼、兩性美護避孕套、醫療器械理療儀、健康監測輪椅等均實現高速增長。
京喜用戶畫像顯示，人群占比最高的是26~45歲，高粘度用戶占62%。這意味著京喜用戶不僅是追求低價，更是高價值、高粘性的健康消費群體。作為京東集團面向下沉市場的特價購物品牌，京喜自營已展現出強大的爆發力。在2026年京東618開門紅52小時中：京喜自營保健器械品類成交額同比增長7倍，印證了京喜平臺對產業帶商家的賦能能力。
放眼未來，健康產業將成為一條可持續的增長通道。 本次鄭州大會的核心，是向產業帶商家發布2026年針對健康保健品類的具體扶持政策。據介紹，京喜對產業帶商家的扶持覆蓋入駐成本、流量獲取、AI提效、物流保障等全鏈路。在入駐成本方面，2026年“春曉計劃”進一步升級：0元開店，最快1分鐘入駐。在流量與廣告扶持方面，新商家可領取200元無門檻紅包、200元成長紅包、100元進階紅包。此外，“穩賺計劃”全行業首發100%保投產比的全站營銷，幫助優質貨品成長。在AI與內容工具方面，14款AI工具開放。
記者 安欣欣 文/圖
