當地時間4月11日，巴西圣保羅城市購物中心三樓的走廊里，早早排起了長隊。隊伍的起點，來自中國的IP形象雪王，身著10號足球球衣，與人們進行著友好的互動。當天，中國現制飲品品牌“蜜雪冰城”巴西首店正式開業。
作為世界知名的足球王國，巴西民風開朗、熱情。蜜雪冰城首店開業日，來自圣保羅及其周邊城市的消費者紛至沓來，見證這一中國知名茶飲品牌的本土化落地。
此次門店正式營業，標志著蜜雪冰城進入一個全新的市場。從與當地達成戰略合作到首家門店開業，從中國到東南亞，再到美洲，蜜雪冰城正帶著來自中國的甜蜜走向全球，擁抱更廣闊的市場和更多元的文化環境。
深化中巴經貿合作新紐帶
巴西是拉丁美洲第一大經濟體，人口約2.2億，年輕消費者群體占比較高，現制飲品市場增速可觀，這為蜜雪冰城在當地的業務拓展提供了廣闊的空間。
企業出海不只是產品出海，更是帶動當地發展、共享發展機遇的過程。2025年5月12日，蜜雪冰城與巴西出口投資促進局簽署《諒解備忘錄》，計劃未來3~5年在巴西采購總價值不低于40億元人民幣的物資，包括咖啡豆、水果等當地優勢農產品，并計劃啟動本土化供應鏈建設。
巴西出口投資促進局亞太區首席代表維克多在開業當天表示：“恭喜MIXUE在巴西開設第一家門店，邁出重要一步，這一成功是雙方戰略伙伴關系的結果。MIXUE和巴西出口投資促進局的交流始于2025年，并在當地落實了投資計劃。預計到2030年，雙方的合作將創造多達2.5萬個工作崗位。”
本土化創新受好評
4月11日，蜜雪冰城巴西首店前人頭攢動，不少消費者專程從周邊城市趕來，只為品嘗來自中國的茶飲與冰淇淋。憨態可掬的雪王在剪彩儀式和開業巡游中與當地消費者熱情互動，成為現場最受歡迎的“明星”。
開業前，蜜雪冰城進駐巴西的消息便在當地社交平臺引發自發討論，不少消費者提前關注門店籌備動態。當天，消費者自發拍攝打卡照片上傳至社交平臺，分享手中的限定產品和與雪王的趣味互動瞬間，中國消費品牌正以貼近生活的方式，自然融入當地居民的日常社交場景。
在產品方面，蜜雪冰城在巴西延續了其一貫的高質平價價值理念。現場菜單顯示，門店共推出約20款產品，其中標志性的新鮮冰淇淋售價3雷亞爾（約4元人民幣），冰鮮檸檬水售價6雷亞爾（約7.8元人民幣），在當地現制飲品市場中頗具競爭力。
全球化也是本地化。蜜雪冰城為巴西消費者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，這款結合巴西“國民水果”研發的新品一經推出便廣受好評。此外，為充分照顧當地消費者偏甜的口感習慣，門店還提供了多種糖分選項。
出海版圖再擴容
作為中國餐飲連鎖出海的先行者，蜜雪冰城于2018年在越南河內開出海外首店，此后逐步將市場拓展至東南亞、東亞、大洋洲、中亞、美洲等地。截至目前，蜜雪冰城的海外門店已覆蓋美國、澳大利亞、越南、印度尼西亞、哈薩克斯坦、巴西、墨西哥等在內的15個國家。
巴西是蜜雪冰城在美洲進入的第三個市場。2025年12月20日，蜜雪冰城美國首店在洛杉磯正式營業；不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城憲法廣場開業，引發當地消費者排隊熱潮。巴西門店的落地，標志著蜜雪冰城在距離中國大陸最遠的美洲大陸繼續推進全球化發展戰略。
中國社會科學院拉丁美洲研究所相關專家表示，中拉經貿合作正從最初單純的商品進出口貿易，升級到商貿型投資，再延伸至本土供應鏈布局。
本報記者 安欣欣
《鄭州晚報》版面截圖
