2026年元旦假期，不少市民帶著家人來到位于鄭州北龍湖畔的好睦鄰·如意坊，爭相體驗豐富多彩的“趕個早集·2026集集如意令”活動。回望2026年首個小長假，鄭州多個商業特色街區人聲鼎沸，一系列富有創意的特色活動為商都鄭州營造了一個個消費新體驗和假日休閑新場景。
當人群散去，“聲浪”卻留了下來：全網超1億次曝光，線下萬余人次客流，線上核心話題播放量近9000萬……這些數字勾勒出的，是一個關于城市商業空間如何煥新、傳統節日體驗如何被重新定義的生動案例。
據了解，此次市集活動實現了破圈層傳播，在全網創造了超過1億次的總曝光量。在抖音、微博等社交主陣地，#趕個早集2026集集如意令#、#好睦鄰如意坊#等核心話題累計播放量突破9000萬，并3次強勢登陸微博同城熱搜榜，同時洛陽、許昌、鶴壁、新鄉、三門峽、漯河、焦作等十余家地市熱搜榮登前十，持續占據本地關注焦點。微信視頻號通過發布預熱、現場及攤主故事等內容，累計收獲超200萬播放量，精準觸達家庭與社區客群。百余位本地KOL、社區達人及普通市民在抖音、小紅書上自發打卡分享，形成了持續的“自來水”傳播浪潮，實現了從線上流量到線下人流的有效轉化。
在為期四天的市集活動期間，吸引了超過上萬人次的市民游客到場參與，人氣持續高漲。市集的成功，始于其精心構建的、具有強大吸引力的消費場景。現場匯聚了超過50家特色攤位，形成了“美食+文創+體驗+零售”的多元矩陣，豐富的業態確保了各類消費者都能在此找到情感與消費的落腳點。
其中，作為美食博主“烏啦啦”打卡推薦的網紅美食，“炒八摻”表現尤為搶眼，單日售出200余份，幾乎全天處于排隊狀態，成為引流與口碑的絕對標桿。同時，超姐家、阿黛家、龍鄉壯饃、菜籃姐姐等兼具本土特色與品質的攤位，日均銷售額均達千元以上，實現了客流與銷量的雙贏。種種跡象充分說明，通過精心策劃的IP活動，能夠有效激活街區商業，為市場創造實在的價值。
真正將流量轉化為“留量”、將購物提升為沉浸式游歷的，是活動首創的“集集如意令”游戲機制。這套機制如同一條隱形的故事線，將分散的攤位串聯成完整的探索地圖。市民手持“令牌”與地圖，在“食之令”“玩之令”“禮之令”的任務驅動下，自然而然地完成消費、互動與打卡。數據顯示，該玩法極大地延長了顧客停留時間，并創造了清晰的消費動線。
假日消費出圈的背后，是對當代消費情緒的精準捕捉。市集精心策劃多個亮點事件，分別從“情感社群”和“文化質感”維度實現了破圈。
1月1日，肖戰粉絲線下活動在好睦鄰·如意坊下沉廣場舉辦，超500名“小飛俠”匯聚成溫暖海洋。活動現場，集體合唱、故事分享、打卡合影，這些高度儀式化的環節，提供了飽滿的情緒價值。
一位從外地趕來的粉絲坦言：“沒想到能在這么有煙火氣的市集里和朋友們一起，感覺很特別，很溫暖。”這種“溫暖”正是商業活動所能提供的、超越商品本身的高級價值，更成為社群經濟線下轉化的典范。
1月2日，源自盛唐、傳承1300余年的山西省非遺“河津轉花燈”驚艷亮相。當源自盛唐的千年技藝在冬日夜晚亮起時，流光溢彩的花燈不僅吸引了里三層外三層的觀眾，更在剎那間提升了整個市集的文化質感。它將市集的煙火氣升華至精神審美與人文傳承的高度，滿足了消費者對獲得感的深層期待。這一古一今、一動一靜的內容組合，精準詮釋了“精致煙火氣”的內涵：既有沸騰的生活熱度，也有值得駐足品味的文化厚度。
河南省商業經濟學會相關負責人表示，市集活動跳出了傳統活動的框架，通過“游戲化主線+網紅流量點+強情感內容+高質感文化單元”的融合，構建了一個強體驗、高黏性的消費場域。它證明，在物質豐富的時代，最具吸引力的商業空間，必然是能夠提供獨特記憶、情感連接和文化認同的空間。
一次活動的火爆終會落幕，但其驗證的模式與積累的品牌資產卻具有長期價值，成為鄭州市民腦海中的美好記憶，并持續為人們的幸福生活提供新引擎。
記者 安欣欣 文/圖
