一直以女性消費為主打的商場，近幾年正把目光鎖定在親子消費上。
“有了孩子后，每每去商場，都不是為了買衣服，而是帶著孩子一起學習、一起玩。” 住在中原萬達商圈的寶媽劉女士說。
確實，每個孩子背后都是一個家庭。記者發現親子消費的熱潮已經席卷傳統商業區，不少大型商業綜合體都引入了早教中心、兒童游樂園、體驗式兒童用品購物商鋪，甚至市內海洋館、動物園等。
從主打“逛吃逛吃”到“遛娃好去處”。業內人士指出，在實體零售業遇冷的背景下，親子消費成為拉動實體零售業增長的主要動力之一。
兒童體驗業態成為商場“標配”
上午11點，在中原萬達兒童游樂園圍欄外，七八個家長背包坐在休息區，十多個孩子在海洋球里翻爬；下午4點，錦藝城C館三樓熙熙攘攘，帶著孩子來這里上早教、培訓班，購買母嬰用品的市民川流不息。
“這大熱天的，也沒地方可以遛娃，兒童業態配備齊全的商場是最佳選擇。”劉女士說，自己現在逛商場往往先是帶著孩子上親子互動課，再參加手工制作培訓，中午去餐廳吃飯，下午去室內兒童游樂園，平均每次花銷在800元左右。
跟劉女士一樣，選擇商場“遛娃”的群體正在日益增強。記者觀察發現，現如今一到周末，全家老少齊上陣到商場“溜娃”成了常見景象，我市不少商業綜合體也將親子消費當作實體零售業的轉機法寶，服務涵蓋了兒童玩具服飾、主題餐飲，親子娛樂，益智游戲，早教培訓等機構，從單純的購物式消費到體驗式消費，兒童業態也不斷向多元化發展。
“最主要還是有需求、有市場。”業內人士在接受采訪時表示，對兒童業態的未來前景十分看好。有關數據顯示，預計我國每年將可能增加200萬新生兒，這將為我國兒童產業打造一片新藍海。
“未來幾年內兒童產業一定會呈井噴式增長。”鄭州一家商場的策劃部負責人孫先生說，迅速崛起的母嬰兒童體驗業態已經成為商場抗擊電商的轉型利器，并晉升為繼影院、餐飲之后，購物中心的又一“標配”。
“娃娃消費”帶動吃喝玩樂全消費
正所謂，每個孩子背后都是一個家庭，兒童消費背后往往是整個家庭的參與。
在商家看來，兒童業態除了能把客流引進商場，更能增強客戶黏性，拉長客戶在商場的停留時間，刺激顧客的潛在消費。比如一個孩子進入兒童樂園玩耍，少則兩個家長，多則四個家長陪同。孩子呆在兒童樂園的時間基本在兩到三個小時，這三個小時全家人都會在商場消費。并且，孩子從游樂園出來后，大多會接著產生餐飲、購物等其他消費。
基于此，近年來，多個大型商業綜合體相繼進駐鄭州，都把兒童業態作為一個新熱點來打造，并且更注重創新性和獨特性。
去年11月18日開業的正弘城，瞬間成為鄭州全新的網紅“打卡”商場，人們在關注商場內有什么好吃的好玩的同時，開在這里的市內動物園——未來動物城主題公園更深得寶爸寶媽們的心。
“每到周末人都超多，里面設置了很多互動體驗的環節，非常適合帶寶寶們一起玩。”經常前去體驗的寶媽趙怡表示，相比傳統的動物園，開在商場里的動物園不僅冬暖夏涼，更是滿足了一家人吃喝玩樂的全需求。
除了市內動物園，早在2016年，錦藝城C區開業時，便將海洋館“搬進”購物中心，成為其主打特色，也成為了吸引親子消費的“主戰場”。據錦藝城方相關負責人介紹，整個C區購物中心餐飲業態占比近40%，零售占比40%，兒童業態及配套為20%。
不可否認的是，當前，兒童業態已經成為實體商場的重要組成部分。業內人士表示，未來親子消費的潛力巨大，因為透過兒童本身可以帶動父母這一輩的消費能力，1+2+4在未來中國的市場中發揮的作用會越來越明顯。同時，商場在打“親子牌”同時，要注重服務細節及品質，讓家長與兒童同樂，才會真正提高整體收益，實現可持續性發展。
鄭報全媒體記者 趙柳影
