9月10日，鄭州市舉行“電影+”消費綜合試點工作新聞發布會，宣布了一項與每位影迷息息相關的新安排：今后在鄭州看電影，憑一張電影票根，就有望在商圈、街區、文創園享受消費折扣與禮品兌換——電影票根將從“觀影憑證”變身“消費通行證”。
記者從這次鄭州市人民政府新聞辦公室舉辦的新聞發布會上獲悉，鄭州已于2026年2月入選全國16個“電影+”消費綜合試點城市之一，系河南省唯一入選城市，試點培育周期為3年。2026年8月，《鄭州市“電影+”消費綜合試點工作實施方案》發布。
河南唯一入選，鄭州的底氣在哪
這項試點由國家電影局、商務部聯合開展，旨在推動電影產業與商業、旅游、科技等深度融合，激發文化消費新活力。黨的二十屆四中全會提出完善擴大消費長效機制、培育新型文化業態和文化消費模式，中央經濟工作會議強調恢復和擴大消費的優先地位，為試點工作提供了遵循。
鄭州入選并非偶然。作為國家中心城市，鄭州擁有深厚的文化底蘊和龐大的消費市場。2025年，全市電影票房達6.49億元，同比增長21%，領跑全省，位居全國省會城市前列；全市營業影院160余家、銀幕近1200塊，涵蓋17條全國性城市電影院線。2026年春節檔，全市排片6.7萬場，吸引138.3萬人次走進影院，總票房6036.8萬元，占全省總票房的17.7%，位居全省第一，在全國城市（不含直轄市）票房排名中躋身前10強。
更難得的是，鄭州絕大多數影院都開在大型商業綜合體內，與零售、餐飲、娛樂等業態深度嵌合，形成了“觀影引流、多業聯動”的成熟消費模式。熱門影片上映期間，主要商圈客流明顯提升，關聯消費顯著增長。部分影院與周邊商戶推出“一票回本”惠民活動，觀眾憑票根可享受餐飲、零售等多重優惠，有效帶動了商圈客流和消費增長。
科技為鄭州電影市場添了一抹亮色。奧斯卡金融島影城建成全國首家院線坐觀式XR影廳；大象元數字科技在全國率先制作出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等虛擬現實電影；奧斯卡熙地港影城、好萊塢錦藝城影城等引進CINITY、LED放映系統，以卓越的亮度、對比度和色彩表現，為觀眾帶來全新的視覺沖擊。
三年試點，鄭州要干好三件事
按照實施方案，2026至2028年，鄭州將力爭培育1至2個“電影+”消費品牌，打造領先的虛擬現實電影消費高地。中共鄭州市委宣傳部副部長劉躍亭在發布會上介紹了三方面重點安排。
第一件事，是激發市場活力。依托市民卡、工會會員卡開展普惠觀影；面向青年、學生推出專屬優惠、校園專場、光影社團聯動、影評創作、電影研學等活動。打造夜間觀影、露天電影、光影街區等消費場景，聯動地鐵建設主題站點、文創展示區，構建全鏈條觀影引流體系。發揮XR技術優勢，突出中原文化與鄭州本土元素，打造一批具有鄭州辨識度的虛擬現實電影原創作品，構建“樞紐+商圈+景區+影院+文博”全覆蓋虛擬現實電影消費網絡，形成“電影+科技+文化+本土IP”標志性亮點。鼓勵影院聯動文博、本土城市IP開發衍生產品，打造主題影廳、IP快閃店，推行憑電影票根享受消費折扣、兌換禮品等優惠，實現單次消費向綜合消費躍升。
第二件事，是優化消費體驗。支持影院更新放映設備，提升IMAX、LED等高端特效廳占比，建設沉浸式、標準化示范影院；鼓勵影院拓展親子、銀發、商務包場、粉絲見面會等復合業態，提升非票房收入。科學推進縣域、鄉鎮影院建設，依托農村公益電影放映工程完善基層觀影服務網絡。支持影院與電商、本地生活平臺合作，實現“觀影+餐飲+購物”一站式預訂，推動影院從單一觀影場所向“視聽消費體驗綜合體”轉型。
第三件事，是規范市場秩序。緊盯影片放映關鍵環節，嚴厲打擊盜錄、盜播等侵權行為，嚴防影像資源非法流出，切實維護影視版權方合法權益。壓實影院經營主體責任，規范票務管理、票房上報等經營行為，嚴厲打擊制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等擾亂市場秩序行為，保障觀眾的觀影體驗。
三大場景，讓一張票根串起全城消費
發布會上，鄭州市商務局副局長王云進一步描繪了“電影+”消費的具體圖景——圍繞“電影+商貿消費”主線，重點構建三大場景體系。
場景之一，是“電影+消費三新”。鄭州作為消費新業態新模式新場景試點城市，國家層面支持資金達4億元，下一步將緊扣首發經濟、多元化消費場景、IP跨界聯名三大方向，支持影院聯動文博資源、本土城市IP開發電影衍生產品，打造主題影廳、IP快閃店，落地一批影片首映、首秀活動，符合條件的項目可按規定申報試點獎補，實現影院與本土品牌雙向引流、客流共享。
場景之二，是“電影+核心商圈”。依托鄭州東站商圈、二七商圈等重點商業集聚區域，聯動影院與商圈內餐飲、零售、休閑等業態推出組合消費產品，常態化開展主題觀影、影迷互動、影片宣發路演等活動，全面推行憑電影票根享受商圈消費折扣、兌換禮品、抵扣金額等優惠，將觀影客流轉化為商圈實體消費增量。
場景之三，是“電影+特色街區”。在二砂文創園、鄭州記憶1952油化廠創意園、阜民里、亳都新象等特色文創與消費街區，因地制宜開展露天電影展映、“電影+”主題市集、光影主題促銷等活動，串聯文創店鋪、特色餐飲、休閑體驗等多元業態，用一張電影票串聯起街區全鏈條消費體驗。
對市民而言，實惠看得見摸得著：依托鄭州市民卡、工會會員卡持續開展普惠觀影；針對青年、學生推出專屬觀影優惠、校園專場、電影研學、影評創作等活動；在影院、商圈、景區布設XR虛擬現實觀影體驗空間，推出一批彰顯中原文化特色的虛擬現實影視精品；中秋、國慶、春節等重要節點，還將推出“光影之旅·遇見鄭州”“電影+”消費活動，打造“鄭州光影消費季”。
王云表示，試點推進期間，鄭州將建立專項工作專班統籌調度，強化部門協同與市縣聯動，完善數據監測與督導評估機制，及時梳理可復制、可推廣的實踐經驗，全力打造“電影+”消費試點的鄭州樣板。
先行實踐：鄭東新區已端出“電影+”新吃法
鄭東新區宣傳部信息中心副主任路林麗在發布會上介紹，試點工作的基層探索已經啟動。鄭東新區從影商協同聯動、數智場景創新、普惠服務供給三方面先行先試：緊扣春節檔、暑期檔消費節點，搭建跨業態優惠矩陣，鄭東萬象影城推出多業態聯動惠民包，觀眾憑票根可兌換護膚、服飾、圖書等商戶權益；各影院開展“跟著電影品美食”活動，實現觀影與餐飲雙向引流；夢工場Smart影城聯合海底撈探索“電影+火鍋”新業態，引領邊吃火鍋邊看電影新時尚。
依托北龍湖金融島影城全國首家院線XR坐觀式虛擬現實影廳及VR、MR互動體驗專區，鄭東新區推動傳統單向觀影向交互式沉浸體驗迭代升級；熙地港影城依托CINITY高端放映設備，高質量完成《大閱兵》等重大主題公益展映。針對青少年、老年群體差異化需求，開設青少年免費觀影專場、銀發專屬觀影場次，優化老年群體家屬陪同優惠政策，常態化展播紅色題材、傳統戲曲、親子動畫等公益影片，推動優質文化資源下沉基層。
金秋雙節，奧斯卡院線備好“電影+”大禮包
河南奧斯卡電影院線經營部經理馬琳在發布會上介紹，院線已跳出“單一放映”傳統模式，讓光影資源活起來、文化氛圍濃起來、惠民服務實起來。聯合鄭州市餐飲協會40余家本土餐飲品牌推出“跟著電影品美食”雙向惠民福利活動；持續推進“跟著電影看大戲”，邀請朱趙偉導演走進影院與觀眾面對面交流，推動傳統戲曲藝術走進大眾；開展“電影+研學”樂伴暑期公益夏令營；開展“文化潤中原·光影聚萬家”縣域惠民公益展映活動，下沉縣域市場、貼近基層群眾；深化與唐宮文創的跨界合作，豐富影院文化業態；在鄭州奧斯卡金融島影城打造“豫見國防”共建影廳，與武警河南總隊簽訂擁軍優惠觀影戰略合作；還積極推進“影院+賽事”直播業務，落地2026美加墨世界杯、樊振東德甲聯賽等熱門體育賽事直播。
金秋“雙節”將至，奧斯卡院線的“電影+”活動清單已經排定。“電影+文旅”方面，聯合鄭州記憶1952油化廠創意園、二砂文創園、亳都·新象等名片街區開展“電影+市集”光影促銷活動，激活關聯消費；“電影+科技”方面，依托布局全國的7省11城20家門店27個XR影廳，聯合傳統影院推出“觀影+虛擬現實電影體驗”聯動優惠活動；“電影+非遺”方面，計劃在影院開展非遺市集，打通觀影、非遺展示、現場體驗的文化鏈條，推動非遺文化走出工坊、走進影院、走向大眾；“電影+美食”方面，將聯合河南省餐飲協會，把銀幕文化、中原美食、惠民服務融為一體，打造沉浸式、場景化的休閑消費新體驗。
發展“電影+”消費是一項復雜的系統工程。從一張電影票根到一座城市的消費場景，鄭州正在嘗試把觀影流量轉化為全域消費增量。隨著試點推進，更多可復制、可推廣的“鄭州經驗”值得期待。
記者 蘇瑜 /文 徐宗福/ 圖
