8月19日，甲骨文故鄉、殷商古都安陽迎來高光時刻——河南省第十五屆運動會暨第九屆殘疾人運動會在這里正式拉開帷幕。賽場內，運動健兒向著榮譽全力沖刺；賽場外，中信銀行2026年度“主場來信”品牌活動安陽站同步啟幕，以體育為媒、以拼搏為核，在古都遞出一封滿載溫度的品牌來信。
踐行“十五五”規劃，以賽事經濟激活消費新引擎
2026年是“十五五”開局之年。7月13日，國務院發布《擴大消費“十五五”規劃》，明確提出鼓勵體育消費、推動賽事經濟發展，支持有條件的地方舉辦群眾性體育賽事，打造具有較高知名度的精品賽事。
中信銀行深刻把握金融工作的政治性、人民性，積極響應國家部署，以“主場來信”為紐帶，持續探索“金融+文體旅+消費”融合發展新模式。本次落地安陽的活動，正是這一模式在中原大地的生動實踐——依托省運會賽事熱度，將品牌互動、金融服務與全民體育消費有機融合，既為賽事增添了全民參與的活力，也讓有溫度的金融服務觸達更多市民。
互動解鎖打卡樂趣，賽場邊打造全民活力主場
活動現場，中信銀行鄭州分行設置的主題展位成為賽場外最火爆的打卡點。展位圍繞體育主題打造多元互動體驗，參與者無需專業基礎就能上手，在輕松的競技氛圍中感受運動樂趣，沉浸式體悟拼搏向上的體育精神。
賽場內的競技熱情在場外延續。智能機器人的閃亮登場和武動表演，吸引了眾多觀賽市民駐足圍觀。投籃區前，籃球擦過籃網的脆響伴著陣陣歡呼此起彼伏。剛看完比賽的年輕人三兩組隊比拼命中率；跟著家長來看比賽的小朋友踮起腳尖奮力拋球，哪怕投偏了也攥著拳頭給自己打氣；一旁的足球射門區同樣熱鬧，不少市民排隊輪番上陣，一腳精準命中，總能引來連聲叫好；“摸高籃不住”游戲區更是孩子們的歡樂陣地，小朋友們奮力起跳、一蹦老高，指尖觸碰高度標記條的瞬間，總能引來身旁家長陣陣鼓勵。
除了體育互動，現場的主題打卡裝置更成了省運會現場的“留影熱門”。印著“在你的人生主場，陪你拼搏制勝”的標語展板，搭配賽事專屬的氛圍布置，隨手一拍都頗具儀式感。參與者紛紛打卡留影，領取精美定制禮品。
一句句風格各異的主場宣言，把賽場的拼搏精神拆解進日常煙火——有人寫下“職場如賽場，穩扎穩打就是贏”，有人分享“帶娃是場馬拉松，每一步都算數”。這場活動跳出了單純的品牌展示，成為普通人表達生活態度的小小載體。
展位現場，工作人員還耐心解答市民關于信用卡、消費貸、防詐知識等咨詢，讓“陪伴上場”不止于一句口號，而是可觸可感的服務承諾。
以體育為媒，做人生賽道的同行伙伴
作為中信銀行連續四年打造的標志性品牌IP，“來信”系列始終以大眾情感需求為錨點持續迭代——從“春日來信”的治愈共鳴、“極地來信”的無畏探索，到“未來來信”的長遠規劃，每一封“來信”都是品牌與公眾的一次深度對話。
2026年，“主場來信”以體育精神為全新內核，緊扣“在你的人生主場，陪你拼搏制勝”核心主張。從湖南“湘超”出發，聯動全國26家分行及兩家子公司，圍繞足球、籃球、網球、馬拉松等多元賽事，將“穩開局、敢突破、越山海”的拼搏精神，從競技場延伸至城市的街巷和每個人的生活賽場。品牌身份升級為“陪伴上場”的同行者——不只是賽場邊的喝彩者，更是人生每一段賽道上的堅實后盾。
深耕場景金融，拓展“金融+文體旅”服務
今年，“主場來信”更有場景金融的實踐支撐。在服務“食住行娛購”等高頻生活場景基礎上，中信銀行進一步將金融服務延伸至文化、體育、旅游等改善型服務消費領域，標志著場景金融從滿足日常所需向服務品質生活拓展。在供給端，中信銀行出臺《金融助力提振消費專項行動方案》，建立覆蓋住宿餐飲、文體娛樂、教育、旅游、居民服務等七大領域、646個子行業的消費產業目錄；服務消費再貸款政策落地不到半年，中信銀行便發放貸款超140億元，惠及企業超800家。在需求端，中信銀行積極落實個人消費貸款財政貼息政策，切實降低居民消費成本。
安陽，這座把文字刻進文明的城市，以甲骨文和紅旗渠精神聞名，本身就是一部關于“拼搏”與“書寫”的史詩。省運會的舉辦，讓這份拼搏有了更具體的落點。中信銀行鄭州分行這場帶著體育熱度的品牌活動，讓千年古都的人文底蘊與新時代的拼搏精神碰撞出別樣火花。
競技場的獎牌屬于少數人，但拼搏的榮光屬于每一個不認輸的人。中信銀行鄭州分行不做場邊的看客，而是站到服務區里，把金融的支撐遞給每一個正在上場的人。
人生處處是主場。這封從安陽發出的“主場來信”，收件人是所有在生活賽道上奮力奔跑的你。
通訊員 常雙雙
