閑暇時刻，在商都鄭州品味產自廣西的橫州茉莉、水牛乳、土黑糖、雞心黃皮等好食材，感受“一杯到廣西”的特色風味；晚風輕送茶香，與三五好友在品茶中欣賞壯族銅鼓紋樣，領略榫卯結構設計所詮釋的東方美學……這些場景將走入更多河南人的日常生活。4月16日，發源于廣西的茶飲品牌“琉璃凈”在鄭州舉行“河南大區專場考察會”。按照規劃，該品牌今年計劃在河南全省開設200余家門店，其中在鄭州開設30至50家門店，首批將重點布局鄭州核心商圈及高校。這濃郁的“廣西民族風”將為中原消費市場吹來清新與芬芳。
據琉璃凈品牌創始人陳新輝介紹，該品牌于2018年在廣西南寧創立，專注打造東方民族茶飲，產品價格集中在8至13元之間。截至2024年6月，琉璃凈全球門店已突破1500家，其中海外門店突破100家，在澳大利亞、越南、泰國、柬埔寨、印度尼西亞、馬來西亞、西班牙等7個國家成立了海外事業中心，向世界傳遞東方民族茶飲文化。本次進入河南，該品牌不僅將為河南消費者帶來廣西風味的特色茶飲，還將深入挖掘河南本土的特色食材并融合河南非物質文化遺產，推出地域特色飲品。
眾所周知，鄭州茶飲市場競爭激烈，奈雪、蜜雪冰城、茶百道等眾多茶飲品牌血拼廝殺。在不少鄭州街道，每隔三五百米就有一家茶飲店，廣西“琉璃凈”為何要挺進河南市場？一份經過深入調研的市場分析報告顯示，2024年，河南省奶茶品類市場規模保持增長；消費人群年齡分布中，18至35歲的青年占比超70%；價格偏好方面，下沉市場為8至15元區間，鄭州市區消費人群對此價格區間的產品接受力較強，這些恰好為“琉璃凈”在河南跑馬圈地留出了新空間、新賽道。
新賽道孕育新希望，新空間拓出新藍海。據了解，今年3月份，琉璃凈在鄭州的4家測試門店相繼開業。經過月余經營，首批測試門店在鄭州創下日銷500至600杯的業績，驗證了鄭州巨大的市場潛力，目前該品牌已正式在河南開放代理合作。按照規劃，2025年，其在河南的布局計劃以鄭州為核心輻射區域，首批重點開設商圈門店，打造品牌勢能。同時還將開拓高校資源店型，借助學生消費群體做品牌的傳播者，加速市場穿透力。放眼未來，該品牌計劃今年在河南開設200余家門店，其中鄭州市開設30至50家，并依托鄭州交通樞紐優勢建設輻射周邊區域的物流配送中心。
河南省商業行業協會秘書長姜東輝分析說，得中原者得天下，河南歷來是兵家必爭之地。從廣西刮來的這股奶茶民族風將以“文化+食材”的雙重優勢構筑品牌護城河，為中原茶飲消費市場注入新活力，為更多河南消費者帶來味蕾的全新體驗。
記者 成燕 安欣欣/文 徐宗福/圖
